全球性品牌战略办理咨询与规划公司Interbrand英图博略日前发布《2025我国最佳品牌排行榜》，榜单显现，上榜品牌总价值为34278.02亿元，完成1.68%小幅增加。其间腾讯、
这是Interbrand英图博略深耕本乡商场以来，第17次发布品牌价值榜单。“曩昔一年中，这些上榜的我国品牌不管身处何种职业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度类似性，且环绕三个维度打开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。”Interbrand英图博略我国区主席古博说。
曩昔一年，全球经济环境的分解震动、消费商场的分层迭代与工业系统的深度重组，均为我国品牌开展带来多重不确定性。在杂乱变局之中，我国品牌继续探究应对之路，深耕不同地域、场景与人群，将品牌赛道走得更精、更准、更透彻，从而完成稳健增加。
根据榜单显现，2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度完成1.68%的小幅增加，开释品牌继续开展的活跃信号。其间，腾讯以9151.37亿元的品牌价值继续领跑榜单，以6658.33亿元的品牌价值位列第二，则凭仗1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提高一位，跻身本年度榜单第三。
从职业散布来看，上榜品牌与2024年根本相等，金融与消费两大职业品牌数量到达23家，科技品牌占有9席。新上榜品牌蜜雪冰城跃升到第49位，不只将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“交际钱银”，更凭仗“高质平价+本地适配”系统加快出海，构建起“我国制作+本乡品牌”的开展新形式，从而成功当选榜单。
聚集品牌价值增速，受全球地舆政治学震动与经济结构性调整的涉及，2025年度上榜品牌增速呈放缓态势，但仍有7家品牌打破商场环境约束，完成两位数增加，它们分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉祥。需求咱们来重视的是，这些增速快品牌均源自当时我国最具新质生产力与全球竞赛力的工业范畴，掩盖新能源轿车、互联网科技、家电及零售消费等要害赛道。
自2006年发布首届《我国最佳品牌排行榜》起，Interbrand英图博略便以获ISO认证的品牌价值评价系统为柱石，敞开了与我国品牌一起生长的旅程。古博表明，从本年的榜单中，能够总结出三种品牌精度跃升趋势。
一是AI科技正从企业才能符号转向战略深度使用，助力品牌锚定中心价值、刻画差异表达与提高运营精准度。回溯一年前，AI之于品牌，仍是创新力与职业引领性的标签化标志，时至今日，品牌已找到了AI科技落地的专属切入点。此外，AI在内容和营销层面亦给品牌赋能添翼。凭借用户画像生成、消费行为剖析等技能，品牌依托AI精准发掘用户潜在需求，构建起从需求洞悉、产品研发，到品牌营销自动生成与落地的“心智直达”全链路，提高品牌运营的精度与准度。比方，华为环绕万物互联深耕AI落地，既强化了品牌中心价值，也让用户逼真触摸到适配本身需求的互联形状。
二是多品牌组合正从“全品类掩盖”到“场景复合型协同”。曩昔，品牌矩阵的中心逻辑是通过多品牌组合，完好掩盖高中贱价位与不同品类，完成商场“无死角”浸透。当今，品牌则转向更用户视角的协同形式，不再受困于价位的内卷，而是深耕细分场景、精准人群与笔直圈层，处理更详细的用户痛点。这种“场景复合型”的品牌打法，既优化了矩阵全体效能，也为每个品牌在细分赛道中开释最大品牌势能拓荒了新或许。
安踏的布局非常贴合这一趋势。品牌矩阵端，安踏收买狼爪，与迪桑特、可隆完善野外配备系统，精准接受从城市到山野的全场景配备晋级需求；终端途径端，安踏更将门店细分为5类，从一线商圈专业店到社区便民点，差异化定位匹配不同用户需求。
此外，品牌出海也告别了“大一统”打法。步入出海新时代，我国品牌的国际化形象刻画逐步转向以一致结构与中心方针为锚点，将本地化作为出海途径的构建中心：既在品牌形象上保证全球认知的一致性，又在运营层面深度融入本乡生态，完成与当地商场的共生；更在国际化布局中，根据方针商场的重要性层级、竞赛格式差异及时机空间巨细，拟定更具针对性的差异化品牌战略。
如海外电子商务渠道Temu，在其国际化的事务之下，仍连续着贱价与高效的优势。在海外本乡化布局中，Temu对美国商场的深化引人重视。其不只斥巨资登陆超级碗这一尖端流量场景，更以 “像亿万富翁相同购物” 的品牌slogan精准传递价值主张，成功将品牌印记植入亿万美国顾客心智，敏捷跻身美区抢手购物渠道之列。
当“品牌精度×AI科技×多品牌组合×全球视界”四重变量交汇，加快了我国品牌向“更精、更准、更透彻”的阶段开展。古博以为，放眼未来，外部环境的应战与不确定性仍在，但我国品牌已然抵达从量变到突变打破口，在可预见的未来，我国品牌定能在无限细分的赛道中，展现出更为多样的品牌截面。
从前期品牌构建系统没有成型的“空白期”，到自动布局品牌建造、以差异化战略打破同质化竞赛的 “打破期”，再到现在走出国门、在全球商场开放光荣的 “闪烁期”，Interbrand 英图博略一直以深度职业洞悉为锚点，以专业品牌战略主张为支撑，继续为我国品牌的每一步开展注入动能。